在外貿(mào)推廣中，谷歌廣告的作用一直不可小視，特別是谷歌關(guān)鍵字廣告能夠幫助企業(yè)快速獲得精準(zhǔn)流量和詢盤，不需要像谷歌優(yōu)化那樣需要幾個月時間的積累。當(dāng)然很多企業(yè)反饋，谷歌廣告太燒錢，還沒效果，實(shí)際上，這跟企業(yè)的具體操作有很大關(guān)系。下面云程網(wǎng)絡(luò)為大家分享一下提高谷歌廣告投放效果的一些思路和技巧。

　　一、注意投放地區(qū)和時間

　　大多b2b企業(yè)都有自己的主推市場，那么在做谷歌廣告投放時，就需要重點(diǎn)選定這些地區(qū)做投放。如果不做投放地區(qū)的限制，那么就會產(chǎn)生預(yù)算的浪費(fèi)。比如你的目標(biāo)市場是美國，如果有印度的用戶產(chǎn)生了點(diǎn)擊，他們大概率不會詢盤，或者很難產(chǎn)生訂單。當(dāng)然如果企業(yè)不清楚自己的主推市場是哪里，可以根據(jù)線下市場情況，包括產(chǎn)品和目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)選擇幾個地區(qū)投放，再根據(jù)效果進(jìn)行具體調(diào)整。投放的時間也需要根據(jù)目標(biāo)客戶群體的瀏覽習(xí)慣而定，當(dāng)然如果企業(yè)預(yù)算有限，可以避開廣告投放的高峰時段，選擇相對競爭度較低的時間段進(jìn)行推廣，這樣可以節(jié)省預(yù)算，效果也相對不錯。

　　二、提高谷歌競價廣告質(zhì)量分

　　谷歌競價質(zhì)量分對于提升效果，節(jié)省預(yù)算非常重要。在其他條件相同的情況下，同樣出價，質(zhì)量分高的廣告排名會更好。具體提升質(zhì)量分的方法有很多：提高廣告相關(guān)性，將廣告按主題進(jìn)行分組，提高關(guān)鍵詞，廣告和著陸頁的相關(guān)性，提高著陸頁的轉(zhuǎn)化率等等。

　　三、關(guān)鍵詞匹配方式要慎重選擇

　　很多企業(yè)谷歌賬戶花錢多其中一個重要原因就是在關(guān)鍵詞匹配方式的選擇上。很多企業(yè)谷歌競價關(guān)鍵詞匹配方式用的是廣泛匹配，這種匹配方式在用戶搜索關(guān)鍵詞同義詞，相關(guān)搜索詞，變體形式等都會得到展示，這就會導(dǎo)致出現(xiàn)很多無效的點(diǎn)擊，造成大量預(yù)算的浪費(fèi)。企業(yè)交給谷歌競價第三方操作時一定要格外關(guān)注。還有企業(yè)為了節(jié)省預(yù)算而采用完全匹配的方式，但這種方式雖然大幅度減少了不精準(zhǔn)流量，但只有客戶搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時才會展現(xiàn)，會導(dǎo)致流量過低，效果不佳。建議企業(yè)有限選擇詞組匹配的方式。

　　四、定期添加否定關(guān)鍵詞

　　采用廣泛或詞組的匹配方式，一定要添加否定關(guān)鍵詞。當(dāng)企業(yè)發(fā)些用戶采用一些和企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)入廣告時，為了避免再次被點(diǎn)擊浪費(fèi)預(yù)算，企業(yè)需要將其添加到否定關(guān)鍵詞中，這樣企業(yè)的廣告不會在包含該字詞的搜索查詢展示，降低轉(zhuǎn)化成本。添加否定關(guān)鍵詞對于谷歌競價來說是一個需要長期堅(jiān)持的事情，企業(yè)一定要多關(guān)注谷歌賬戶及時添加否定關(guān)鍵詞。

　　五、提高著陸頁用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化

　　著陸頁的轉(zhuǎn)化非常重要，谷歌競價將精準(zhǔn)流量引到著陸頁中，能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，則要看著陸頁了。著陸頁首先考慮到用戶體驗(yàn)，比如打開速度，設(shè)計(jì)審美等等。其次要和推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)，用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)入著陸頁，為的就是詳細(xì)了解相關(guān)內(nèi)容，而如果用戶進(jìn)入頁面后發(fā)現(xiàn)相關(guān)度不高，還需要自己找，那么很多用戶會失去耐心直接關(guān)閉頁面。此外，企業(yè)需要對目標(biāo)客戶進(jìn)行調(diào)研，找到客戶的需求點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)，展現(xiàn)在著陸頁中，這樣對于詢盤轉(zhuǎn)化也是非常有幫助的。

　　以上就是外貿(mào)推廣公司云程網(wǎng)絡(luò)為大家介紹的谷歌競價如何提高效果，希望對企業(yè)有所幫助。