對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化而言，能否為網(wǎng)站提供穩(wěn)定充足的流量，是連結(jié)潛在客戶(hù)、產(chǎn)生轉(zhuǎn)換和生存的必備要素之一，而Google 一直是主要的搜尋流量來(lái)源，在搜尋結(jié)果中的排名位置是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

 

如果取得更好的自然搜尋排名，那么就更容易從搜尋引擎獲得更多的搜尋流量;但是，當(dāng)網(wǎng)站的自然搜尋排名大幅下降時(shí)，你也將失去更多搜尋流量和銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

 

導(dǎo)致網(wǎng)站自然搜尋排名突然下降的原因很多，因?yàn)镾EO 本身就不是單一因素造成的，而是整體的評(píng)估結(jié)果。但如果不懂得診斷并確定原因，就無(wú)法回到正軌。

 

因此，如果問(wèn)我：為什么網(wǎng)站排名下滑了?說(shuō)實(shí)話，我并沒(méi)有辦法立即回答這個(gè)問(wèn)題，不過(guò)我整理了以下導(dǎo)致自然搜尋排名發(fā)生改變或下滑的7 個(gè)常見(jiàn)原因，這或許會(huì)給你更明確的方向。

 

一、用錯(cuò)誤的方式進(jìn)行追蹤

首先，先想想你自己的排名追蹤行為，是否直接使用瀏覽器進(jìn)行查找?這種方式雖然效率不高，但確實(shí)是可行的，不過(guò)許多人不知道要使用無(wú)痕視窗或分析工具進(jìn)行搜尋排名的追蹤確認(rèn)。

這種追蹤方式會(huì)因?yàn)閭€(gè)人使用紀(jì)錄、使用不同裝置和清除歷史紀(jì)錄而導(dǎo)致搜尋結(jié)果顯示不同，原因是Google 會(huì)采納你之前瀏覽過(guò)的網(wǎng)站，并判斷你有可能愿意再次瀏覽，所以采用無(wú)痕視窗或分析工具進(jìn)行排名查驗(yàn)才是正確的追蹤方式。

 

二、網(wǎng)站有顯著的調(diào)整變動(dòng)

并非調(diào)整變動(dòng)就會(huì)使網(wǎng)站搜尋排名下滑，而且事實(shí)上，網(wǎng)站持續(xù)有調(diào)整變動(dòng)是非常正常且必須的事，如果操作得當(dāng)不僅不會(huì)失去排名位置，還會(huì)有更大的機(jī)會(huì)能有所提升。

不過(guò)，重新設(shè)計(jì)新網(wǎng)站和變更網(wǎng)域往往會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站搜尋排名下降，雖然這不是百分之百的事情，但是普遍發(fā)生的機(jī)率非常高。

所以規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)，不應(yīng)該只考慮到網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì)，還需要考慮到更詳細(xì)的執(zhí)行層面，例如：結(jié)構(gòu)化資料、SEO、代碼欄位、AMP、404 …等等，以免網(wǎng)站只是虛有其表而需要重新制作或大幅調(diào)整。這造成的不只是浪費(fèi)金錢(qián)，連帶損失的還有時(shí)間、流量、客戶(hù)和時(shí)機(jī)點(diǎn)。

 

三、搜尋演算法的更新進(jìn)化

Google 一直通過(guò)更新搜尋演算法來(lái)改進(jìn)搜尋結(jié)果品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。

每一次的更新幾乎都會(huì)有許多網(wǎng)站受到影響，為了避免被Google 越來(lái)越機(jī)智的演算法所懲罰，請(qǐng)使用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化策略、技巧，以便保持長(zhǎng)期有效。

此外，有時(shí)候是Google 更改了搜尋結(jié)果的展示方式。例如，特定主題的搜尋結(jié)果增加了新聞來(lái)源，這也會(huì)使得排名有所改變，因?yàn)槊~變少了。

 

四、來(lái)自其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角逐

即使你所做的事情是正規(guī)不踩線的行為，仍然有可能會(huì)看到搜尋排名下降了，其中一個(gè)原因就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅做得對(duì)，還做得比你更好。

搜索引擎最佳化跟其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手法一樣，在一個(gè)市場(chǎng)中是存有對(duì)手的，并不是你自己一個(gè)人的游戲，不過(guò)許多人卻忽略這件事實(shí)，這可能會(huì)導(dǎo)致許多判斷過(guò)于樂(lè)觀或片面。

 

五、伺服器或網(wǎng)站出了問(wèn)題

當(dāng)網(wǎng)站伺服器發(fā)生負(fù)荷不了而停擺、維護(hù)過(guò)久或連線速度過(guò)慢都會(huì)造成負(fù)面影響，解決方式就是改為使用更好品質(zhì)的伺服器，選擇上最好以老品牌、有口碑為主要考量。

另一方面則是網(wǎng)站本身的問(wèn)題，比如是否有跳轉(zhuǎn)、被駭客、中毒感染、黑帽作弊手法等，這些可能不只會(huì)導(dǎo)致排名下滑，更可能被嚴(yán)懲。

 

六、用戶(hù)體驗(yàn)度不好

在Google Analytics中可以輕松衡量某些數(shù)據(jù)指標(biāo)，像是跳出率和停留時(shí)間。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)雖然不是直接的排名要素，但它們確實(shí)可以表明是否有提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

用戶(hù)體驗(yàn)跟許多層面息息相關(guān)，例如：載入速度、頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容、技術(shù)性錯(cuò)誤等，所以需要進(jìn)行全盤(pán)的考量才能進(jìn)一步改善。

 

七、有大量重復(fù)性?xún)?nèi)容

重復(fù)內(nèi)容可能來(lái)自于其他網(wǎng)站，同時(shí)也包含自我內(nèi)容的重復(fù)或關(guān)鍵字填塞，不過(guò)重復(fù)性?xún)?nèi)容并不總是被認(rèn)為具有欺騙性或惡意性，也不一定會(huì)導(dǎo)致較差的搜尋排名。

但是，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容非常明顯是以復(fù)制、盜用方式在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站受到懲罰的機(jī)率將非常高。最糟糕的情況下，網(wǎng)站會(huì)完全被搜尋引擎剔除，并且無(wú)法再被搜尋找到。

要提升網(wǎng)站搜尋排名沒(méi)有捷徑可走，不要試圖通過(guò)作弊性作法來(lái)騙取搜尋引擎，短期內(nèi)可能會(huì)看到一些效益，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，你會(huì)需要承受這種行為的負(fù)面結(jié)果。

 

外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化看起來(lái)一直在改變，但搜索引擎演算法的核心原則其實(shí)沒(méi)有改變，也并不困難。不過(guò)許多人的心態(tài)與觀念經(jīng)常讓它變得更加復(fù)雜，然后做出無(wú)法挽回的結(jié)局。