在跟企業(yè)交流時發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)對于外貿(mào)建站和平臺建站的概念了解不明確，經(jīng)常把二者混為一談。實際上外貿(mào)獨立站搭建和b2b平臺都是企業(yè)經(jīng)常使用的獲客方式，但二者從所屬權(quán)，費用，推廣方式等都有很大差距。下面云程網(wǎng)絡(luò)就來為企業(yè)詳解一下二者的區(qū)別在哪里。

　　一、性質(zhì)不同

　　外貿(mào)獨立站是擁有獨立域名，企業(yè)具有較高自主權(quán)的獨立網(wǎng)站，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌特色和需求進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計，發(fā)布產(chǎn)品信息，不受平臺規(guī)則限制。外貿(mào)獨立站是企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品展示的平臺，同時通過推廣引流能夠為企業(yè)獲得更多客戶的轉(zhuǎn)化。

　　而b2b平臺則是企業(yè)以入駐的形式租賃平臺店鋪，依托平臺進(jìn)行產(chǎn)品的售賣。想要做好店鋪就需要在了解和遵循平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，依照平臺要求運營店鋪，進(jìn)而獲得更多的客戶資源。

　　二、頁面布局

　　無論是b2b平臺的頁面設(shè)計還是獨立站的網(wǎng)站布局都應(yīng)當(dāng)以用戶體驗為核心。從目標(biāo)用戶的角度出發(fā)，創(chuàng)建符合用戶審美和瀏覽習(xí)慣的頁面設(shè)計和布局。不同的是，平臺的模板是固定的，只能在平臺規(guī)定的框架內(nèi)進(jìn)行設(shè)計，出來的效果往往一看就是差不多的樣子，很難增加企業(yè)的辨識度。而獨立站的頁面和布局則具有更高的靈活性，企業(yè)可以根據(jù)品牌特點，產(chǎn)品特色，公司文化等對網(wǎng)站的背景，布局，結(jié)構(gòu)，設(shè)計風(fēng)格等進(jìn)行獨立設(shè)計。

　　三、產(chǎn)品頁面不同

　　B2B平臺中的產(chǎn)品發(fā)布，企業(yè)采取大量鋪貨的形式，認(rèn)為發(fā)布產(chǎn)品越多，獲得曝光的機(jī)會越多，哪怕是顏色不同可能都會重新發(fā)布一個產(chǎn)品。做獨立站則不需要這樣，大量相似和重復(fù)的頁面對于谷歌的收錄和網(wǎng)站權(quán)重的提升都是有影響的。而b2b獨立站的產(chǎn)品頁基本不需要寫明價格和銷量。平臺則需要明碼標(biāo)價，價格太高就會影響點擊，讓企業(yè)被迫陷入比價當(dāng)中，利潤空間越來越小。

　　四、流量來源

　　外貿(mào)獨立站的主要流量來源是搜索引擎，企業(yè)可以通過谷歌SEO，谷歌廣告等提升網(wǎng)站排名進(jìn)而獲得搜索流量。此外外貿(mào)獨立站一部分流量來源為Facebook，領(lǐng)英等海外社交媒體。而b2b平臺現(xiàn)在也都在用谷歌等搜索引擎來引流，據(jù)統(tǒng)計，阿里國際站有70%以上的流量來源于搜索引擎。因此企業(yè)在平臺上做付費推廣，相當(dāng)于購買二手搜索引擎流量，不如直接做獨立站然后做谷歌廣告。

　　五、續(xù)費及維護(hù)

　　平臺續(xù)費動輒幾萬的費用，如果不續(xù)費，那么店鋪會關(guān)閉，客戶也會被留在平臺。而獨立站續(xù)費只需要幾千塊錢，網(wǎng)站歸企業(yè)所有，網(wǎng)站中的客戶企業(yè)可以留存下來，持續(xù)跟進(jìn)。

　　以上就是外貿(mào)獨立站建站和b2b平臺的幾個主要區(qū)別，企業(yè)在選擇時建議多角度衡量二者的利弊，進(jìn)行選擇。