很多做阿里國際站的企業(yè)，剛開始開通p4p全站推之后，詢盤效果還可以，后面也沒有做什么變動，突然效果就不好了，這是什么原因呢?又該怎么調(diào)整呢?下面阿里巴巴國際站代運(yùn)營公司云程網(wǎng)絡(luò)就根據(jù)8年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)做個簡單分享。

　　一、先做問題排查

　　全站推不同于標(biāo)準(zhǔn)計劃，是系統(tǒng)自動根據(jù)你的產(chǎn)品，店鋪標(biāo)簽，預(yù)算等來進(jìn)行推廣的。當(dāng)效果不好時，可能是在這個自動化的學(xué)習(xí)過程中，存在了偏差，導(dǎo)致流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化不高。遇到這一問題企業(yè)需要先做排查，比如產(chǎn)品競爭力是否下架，如對比同行，產(chǎn)品的主圖，詳情，最小起定量和報價是否具有吸引力。關(guān)注產(chǎn)品的曝光，點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)是否同步下滑，看是推廣問題還是產(chǎn)品進(jìn)入衰退期。另外在全站推“學(xué)習(xí)期”是否存在設(shè)置錯誤，如出價不合理等，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量無效點(diǎn)擊，造成流量越來越差。

　　二、處理策略

　　可以先適當(dāng)提升“促進(jìn)點(diǎn)擊”或“促進(jìn)成交”的出價，搶奪優(yōu)質(zhì)流量，重建學(xué)習(xí)模型。將預(yù)算適當(dāng)訪客，讓系統(tǒng)有更大的學(xué)習(xí)研究空間，逐步鎖定優(yōu)質(zhì)流量。更換更有吸引力的主圖或視頻。優(yōu)化標(biāo)題，使其包含關(guān)鍵詞，設(shè)置關(guān)聯(lián)營銷和優(yōu)惠券。查看搜索詞報告，對曝光高，無點(diǎn)擊，高曝光，高點(diǎn)擊無詢盤的詞進(jìn)行屏蔽。

　　在做了調(diào)整之后，如果效果仍然不見起色，建議直接暫停舊計劃，創(chuàng)建新計劃，選擇不同的產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的其他主推產(chǎn)品，更改出價策略，如從促成交，改成促點(diǎn)擊等。新計劃的預(yù)算要適當(dāng)放寬，讓系統(tǒng)能夠充分學(xué)習(xí)。如果目標(biāo)受眾清晰，可以設(shè)置更聚焦的“受眾群體”(如僅限高轉(zhuǎn)化國家)。

　　阿里巴巴國際站運(yùn)營過程中，數(shù)據(jù)和效果都不是一成不變的，需要企業(yè)不斷去調(diào)整優(yōu)化，才能讓店鋪效果更好。