很多剛開通阿里國際站店鋪的企業(yè)糾結(jié)的一個注意問題就是要不要開p4p，什么適合開p4p，擔(dān)心開了沒有效果，甚至在開店鋪的時候想要找不帶直通車的店鋪，但現(xiàn)在阿里國際站規(guī)則來說，付費(fèi)推廣是重要渠道之一，就算企業(yè)想要靠自然流量，前期也需要付費(fèi)渠道來先把排名帶起了。那么具體企業(yè)該如何做呢?下面阿里國際站代運(yùn)營公司云程網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)分享一些建議。

　　一、p4p作用

　　p4p是阿里國際站重要的付費(fèi)推廣方式，站內(nèi)流量占比60%左右，尤其是現(xiàn)在自然流量被壓縮的情況下，p4p推廣則成為企業(yè)店鋪快速獲得曝光的一種方式。通過購買p4p，開業(yè)獲得搜索首頁前5位(除頂展等資源外)以及每頁底部5個只能推薦位，幫助產(chǎn)品獲得更多曝光，進(jìn)而獲取更多點(diǎn)擊和詢盤機(jī)會。另外產(chǎn)品通過p4p獲得大量曝光之后，點(diǎn)擊和反饋也會增加，對于提升店鋪權(quán)重也是非常有幫助的，權(quán)重提升后，也會 有利于產(chǎn)品自然排名的提升。

　　二、要不要開p4p

　　首先不要盲目開，開太早，沒效果，浪費(fèi)預(yù)算，開太晚錯失商機(jī)。在基本的產(chǎn)品發(fā)布，選擇合適的品，否則選錯品，有流量沒轉(zhuǎn)化。P4P開通前需要進(jìn)行買家分析，了解買家需求，地域等信息，避免投放到非目標(biāo)群體。分析同行情況，了解產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。產(chǎn)品詳情等信息做好優(yōu)化，讓產(chǎn)品更具吸引力才能讓曝光轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成詢盤，避免出現(xiàn)有曝光沒點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊沒詢盤的情況。

　　三、不同階段p4p投放思路

　　對于新店來說，開通p4p的目的是快速引流，以量為先，在預(yù)算內(nèi)盡可能把曝光做大。產(chǎn)品盡量選擇買家需求高的產(chǎn)品，其次是企業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品，最后是企業(yè)主推產(chǎn)品。關(guān)鍵詞設(shè)置應(yīng)當(dāng)為60%高流量詞，25%中流量詞，15%精準(zhǔn)詞，推廣時長要保持在20小時以上。當(dāng)?shù)赇佁幱谄椒€(wěn)狀態(tài)后，則需要將提升詢盤為目標(biāo)，需要進(jìn)行精準(zhǔn)化引流，減少高流量詞，重點(diǎn)推廣有轉(zhuǎn)化的詞。當(dāng)?shù)赇佭\(yùn)營到后期，店鋪權(quán)重有一定提升，此時可以自然排名和直通車搭配。可以嘗試推廣幾款新品。推廣時間可以選擇目標(biāo)用戶活躍的時間點(diǎn)進(jìn)行推廣。

　　在阿里國際站運(yùn)營過程中p4p推廣還是非常有必要的，企業(yè)需要做的是如何通過管理p4p，降低獲客成本。