做阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，往往有兩種截然不同的兩種態(tài)度，一種是，隨便花，只要能提升數(shù)據(jù)就行。一種是蛇蝎，覺(jué)得開(kāi)通了錢就是打了水漂。其實(shí)這兩種想法都是不對(duì)的。想要做好運(yùn)營(yíng)，直通車有必要開(kāi)，但不能盲目?！『玫兑玫降度猩?。下面就針對(duì)這部分為大家介紹一下。

　　直通車添加詞以及要推廣哪些詞?原則上，符合產(chǎn)品描述或者產(chǎn)品精準(zhǔn)詞都可以推廣，但重要點(diǎn)，能落地實(shí)操的，是先收集平臺(tái)上高轉(zhuǎn)化的詢盤詞。這個(gè)需要后期慢慢完善，知道平臺(tái)上哪些詞是主推關(guān)鍵詞，經(jīng)常有詢盤來(lái)的?？梢越Y(jié)合訪客詳情搜索詞。勾選詢盤/TM咨詢。

　　關(guān)于直通車出價(jià)，大前提，高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)詞爭(zhēng)前五，大詞爭(zhēng)前十右側(cè)或者低價(jià)。大家可以慢慢把平臺(tái)上帶來(lái)詢盤的關(guān)鍵詞收集起來(lái)，建立一個(gè)分組，把主要費(fèi)用花在這些詞上。畢竟根據(jù)二八定律，能帶來(lái)詢盤的也就那么幾個(gè)詞或者產(chǎn)品。

　　每天對(duì)直通車要做的一個(gè)工作，即是排查。一個(gè)是檢查關(guān)鍵詞報(bào)告。知道扣費(fèi)的關(guān)鍵詞是哪些，點(diǎn)擊了多少次，平均費(fèi)用是多少。是否存在不想主推而被扣費(fèi)的詞或者平均費(fèi)用太高而沒(méi)帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞。 可暫停關(guān)鍵詞推廣或者降低出價(jià)。

　　二個(gè)是產(chǎn)品報(bào)告，是否存在高曝光低點(diǎn)擊情況，即是一直推廣的產(chǎn)品，沒(méi)有人點(diǎn)擊。 可考慮更換產(chǎn)品推廣、或者優(yōu)化主圖、或者是否出價(jià)位置太靠后等提高出價(jià)。

　　另外，大家一直比較關(guān)心的一點(diǎn)，就是多少詢盤是由直通車帶來(lái)的。雖然說(shuō)沒(méi)有直接的方法，可勾選產(chǎn)品分析上的P4P，篩選出獲得P4P推廣效果的產(chǎn)品。再可以結(jié)合關(guān)鍵詞扣費(fèi)以及訪客詳情搜索詞一起，分析出來(lái)。